نویسندگان | |
سمیه صائب نیا ![]() | |
1گروه مدیریت موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی- غیر دولتی نوین، ایران، اردبیل | |
2گروه مدیریت موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی- غیر دولتی نوین، اردبیل، ایران | |
چکیده | |
با توجه به اهمیت مشتری در صنعت خودرو، حفظ و تقویت وفاداری مشتریان و عوامل مؤثر بر آن یکی از دغدغههایی حفظ و توسعه جایگاه خویش در بازار هست. به این منظور یکی از راهکارهای شناختهشده تحت عنوان بازاریابی رابطهمند است که مشتریان ناراضی را با تقویت قدردانی در بین آنان، محدود کرده و بدینوسیله باعث فزونی مشتریان وفادار میگردد. لذا هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی رابطهمند بر قدردانی از مشتری و مزیت رقابتی است در این پژوهش تأثیر ابعاد بازاریابی رابطهمند از قبیل اعتماد، تعهد، ارتباطات، ارزشهای مشترک، همدلی، رضایت مشتریان بر قدردانی از مشتری و مزیت رقابتی بررسیشده است. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و ازلحاظ روش گردآوری داده توصیفی و از نوع همبستگی است. مشتریان نمایندگیهای سایپا در استان اردبیل جامعه آماری پژوهش را تشکیل میدهند. حجم نمونه 448 نفر پیشبینیشده که به این منظور از روش نمونهگیری تصادفی ساده استفادهشده است. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه است. برای تجزیهوتحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری و رگرسیون استفادهشده است. یافتههای تحقیق نشان داد که بازاریابی رابطهمند و ابعاد آن بر قدردانی از مشتری و مزیت رقابتی تأثیر مثبت و معناداری دارد؛ که این نگرش مثبت میتواند مشتریان را به ادامه فعالیت بیشتر با نمایندگیها ترغیب نماید. | |
کلیدواژهها | |
ابعاد بازاریابی رابطهمند؛ بازاریابی رابطه مند؛ قدردانی از مشتری؛ مزیت رقابتی
لینک مقاله کامل = http://www.jamv.ir/article_88605.html |
تأثیر سرمايه اجتماعي و روحیه خدمتی و مسئولیت اجتماعی بر توانمندسازي كاركنان در بانک ملت شهر اردبیل
سمیه صائب نیا، فاطمه مقرب، عبدالقاسم صفری
چکيده
ایجاد مسئولیتپذیری در سازمان بهاندازه ایجاد کیفیت در سازمان اهمیت دارد هر چه مدیران و کارکنان متعهدتر باشند و بهتر با مفهوم فعالیتهای سازمان عجین شده باشند مزایای کار بیشتر خواهد بود. با مشارکت بیشتر کارکنان، مسئولیتپذیری آنها هم افزوده میگردد. موضوع روحیه خدمتی یکی از مسائل مهم در سازمانها و نهادهای دولتی یا خصوصی میباشد امروزه هر سازمان سعی میکند با جذابتر کردن محیط خدمت، روحیه کارکنان خود را ارتقا دهد. با توجه به اهمیت سرمایه اجتماعی و نقش آن در پیشرفت سازمانها، اگر مدیران به این سرمایه توجه لازم را نداشته باشند، با پیامدهایی همچون، گسترش بیاعتمادی، کاهش خلاقیت، نوآوری و حتی سکوت سازمانی مواجه خواهند شد. از مزاياي سرمايه اجتماعي اين است كه باعث افرايش ارتباطات متقابل و اعتماد و صميميت و همکاري در بين افراد میشود. توانمندسازی کارکنان یکی از ابزارهای مؤثر برای ظرفیتها و تواناییهای فردی و گروهی آنها در راستای اهداف سازمانی است . بهبیاندیگر، تنها دارایی یک سازمان ، کارمندان باروحیه ، شجاع ، منظم ، مبتکر، ریسکپذیر و عاشق کار است. سازمانی که کارمندانی با مشخصات بالا را داشته باشد "سازمان ثروتمندی است" . ازاینرو هدف اصلی تحقیق بررسی سرمايه اجتماعي و روحیه خدمتی و مسئولیتپذیری بر توانمندسازي كاركنان در بانک ملت شهر اردبیل میباشد. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش توصیفی- همبستگی میباشد. جامعه آماري اين تحقيق كليه کارکنان بانک ملت در شهر اردبیل میباشد که تعداد آنها بر اساس فرمول کوکران 170 نفر به دست آمد. بر این اساس روش نمونهگیری غیر تصادفی در دسترس (بدون هیچگونه گزینش ذهنی از قبل) برای توزیع پرسشنامه در بین کل مدیران و کارکنان بانک ملت شهر اردبیل توزیع و بهصورت تکمیلشده جمعآوری گرديد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار spss20 استفاده گردید. نتایج نشان میدهد که سرمايه اجتماعي و روحیه خدمتی و مسئولیتپذیری بر توانمندسازي كاركنان تأثیر معنادار دارد. و نهایتاً بر اساس نتایج تحقیق پیشنهادهایی برای بهبود توانمندسازی کارکنان بانک ملت ارائه گردید.
لینک مقاله
http://tajournals.com/archive/accounting/1397/autumn/2.pdf
درباره این سایت